Archivos en la categoría Posicionamiento web

SEO Hero, concurso de optimización para buscadores

Si quieres ganar 50.000 dólares y eres un apasionado del SEO, aun estás a tiempo de participar en un concurso que organiza WIX. Podremos utilizar cualquier plataforma o software para generar nuestro proyecto y optimizarlo para indexarlo en la mejor posición en Google por la palabra clave “SEO Hero“. Por cierto, el contenido de la web deberá estar en inglés, aquí puedes consultar las bases del concurso. Como condición, los dominios deberán tener una antigüedad máxima del 16 de Noviembre del año 2016, utilizar o recomprar un dominio añejo supondría la descalificación. Los ganadores se anunciarán el próximo 16 de Marzo.

Para amenizar el concurso han elaborado un interesante portal ambientado en super héroes: www.giftedseohero.com

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¿Cómo afecta Google Penguin al SEO?

Google Penguin; y cómo afecta al SEO

Desde finales de Abril venimos disfrutando sufriendo el nuevo algoritmo de Google: Penguin. Su implantación ha provocado muchísimo revuelo en la red fundamentalmente por los cambios drásticos en la indexación de miles de páginas, llegando a experimentar dramáticas reducciones de visitas por haber bajado posiciones en el buscador.

A modo de resumen, y bebiendo de muchos de los artículos que se han publicado en cientos de blogs, los cambios más importantes de cara al SEO de Google Penguin son:

El Usuario

De ahora en adelante, el SEO tiene que hacerse únicamente de cara al usuario, ponernos en su piel y pensar si realmente lo que estamos haciendo es útil para él. Google lo deja muy claro en sus recomendaciones: ¿Ayuda esto a mis usuarios?; ¿haría esto si no existiesen los motores de búsqueda?”. Tomando el término acuñado por SEO Charlie, podemos hablar perfectamente de SUO (Search User Optimization) como actividad paralela o intrínseca al SEO.

Sobreoptimización o Super white hat

Es necesario controlar la sobreoptimización SEO de una página web, evitar spam de keywords, controlar el uso de negrita, subrayado, cabeceras, etc. Otro detalle importante, y que hasta la fecha consideraba uno de mis preferidos, es la sobreoptimización del slug de una página para mejorar la friendly URL. A partir de ahora es necesario usarlo con discreción y mucha moderación.

Esquemas de enlaces y Programas de Afiliados

Aunque Google lo separa en dos recomendaciones distintas, ambas tienen el mismo fundamento pero desde distinto ángulo. Por esquemas de enlaces entienden cuando se compran links desde otras páginas a la nuestra, en muchas ocasiones sin relación temática alguna. Mientras que los Programas de Afiliados son las empresas que ofrecen ubicar links en nuestra web a cambio de cierta remuneración. En ambos casos, la respuesta es clara y concisa: STOP.

No es algo nuevo, ya desde antes de Google Panda venían penalizando a las páginas con enlaces comprados dejando su PR a 0 y alterando su posición en el buscador. Lo veo lógico, deben proteger su mercado y la calidad de las búsquedas, pero ¿será el fin de los vendedores de enlaces?. Desde hace años se han ido implantando nuevas metodologías de venta de enlaces camaleónicas, como los post links, por lo que no estoy muy seguro de ese fin tan aciago que anuncian muchos bloggers.

Intercambio de enlaces entre webs ¿el fin?

Al menos es la conclusión que saco del artículo de Emiliano Pérez en Puro Marketing. Los enlaces entrantes triangulados, o lo que es lo mismo, cuando varias webs hacen intercambios de enlaces mutuos, Google penaliza.

Social Backlinks

Ya lo adelantaron con Google Panda, y ya está implantado. Como estrategia fundamental de Link Building será el de los backlinks y recomendaciones en redes sociales. En este punto abro un debate: ¿qué tendrá más relevancia? ¿un link desde Instagram o Facebook? ¿o desde Google+?. Desde hace tiempo se viene hablando que debido a la baja penetración en el mercado de la red social de Google, éste se ha planteado la posibilidad de dar mayor relevancia a los backlinks que vengan desde G+, ¿será verdad?  De ser así, lo vería como una estrategia cuanto menos, burda.

Link-spam en comentarios

Ojo con los links de otros usuarios en tu web, sobre todo en los comentarios de tu blog. Si puedes, instala algún plugin para poner nofollow a los estos backlinks gratuitos.

LSI Targetting (Indexación Semántica Latente)

¿Quién dijo que las búsquedas semánticas eran un proyecto lejano?. Poco a poco se van instaurando en la lógica de los buscadores. Al igual  que los social backlinks, las búsquedas semánticas ya se anunciaron con Google Panda, y en Penguin han evolucionado. Básicamente el funcionamiento de este sistema es comparar y analizar las keywords de una página web comprobando si están relacionadas, su similitud y compatibilidad. Me quedo con el ejemplo de SEO Charlie, si en el título de la web hemos puesto “Telefonía Móvil“, en la web tienen que aparecer palabras clave relacionadas o sinónimos: celulares, smartphones, etc.

Además de todas estas recomendaciones, todas las catalogadas como blackhat siguen estando presentes: cloacking, hidden-text, link farms, etc., incluso se ha engordado la lista con nuevas técnicas “abusivas” o ahora consideradas como SPAM.

En cualquier caso, si has experimentado una bajada drástica de tu posición en Google que consideras injustificada, puedes solicitar una revisión a Google a través desde aquí. Para más información sobre las recomendaciones de Google, puedes pasarte por su support.

Os dejo con una interesante infografía desde DesignBeep: (es mucho más grande que el recorte publicado aquí)

Google Penguin; y cómo afecta al SEO

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Marketing digital

Marketing digital

Dentro del Marketing Digital podemos hablar de la gran segmentación que supone la Optimización SEO (de sus siglas en inglés Search Engine Optimization). Como hemos comentado muchas veces en este blog, actualmente el SEO es imprescindible para cualquier negocio, grande o pequeño, que preste servicios o comercialice productos dirigidos tanto a pequeños consumidores como a empresas (B2B). Varios estudios demuestran que normalmente los usuarios no pasan de la 3ª página del buscador, por lo que estar entre esas 30 primeras posiciones es de vital importancia para ganar visibilidad y per tanto, acceso a nuevos clientes.

El pasado mes de Abril Google nos sorprendió con una nueva revisión de su algoritmo. Google Penguin ha evolucionado todos los bosquejos que se lanzaron con Google Panda y que rompieron con los conceptos SERPs que había hasta la fecha, en una clara apuesta de avanzar en paralelo con la revolución social en internet.  “Google ha cambiado las reglas del juego”, y las ha cambiado de tal manera que muchos hablan en voz muy alta de enterrar el SEO tal y como se ha conocido hasta ahora, abogando por rechazar los tecnicismos por metodologías sociales, por que esa es la nueva clave: el público, los usuarios, las personas. En una clara apuesta de evolución y las futuras búsquedas semánticas, Google ha comenzado a catalogar internet y los miles de millones de sites a través de lo que opinamos nosotros, los usuarios (y aquí más de uno pensará lo barato que le va a salir). Nuestros comentarios, subjetivos, de cada página o blog sin inimitables por ningún robot, y es esta información la clave del futuro de la búsqueda en internet.

La optimización SEO ha pasado de una serie de prácticas o metodologías mecánicas a algo mucho más complejo, tanto por todos los “frentes vivos” que hay que resolver (recordemos que estamos hablando de redes sociales donde el protagonista fundamental es un usuario), como por la tremenda volatilidad del algoritmo de Google. Frente a este nuevo panorama la solución más fiable y económica a largo plazo es recurrir a una agencia de marketing digital especializada. Al igual que en muchos otros sectores, un profesional que conoce su trabajo y dispone de las herramientas adecuadas es la mejor opción, sobre todo para algo tan delicado como en lo que se ha convertido una correcta y exitosa seoflexia. Una agencia o profesional debe abarcar todas las fases de la optimización, desde el estudio previo (nicho, competencia, palabras clave, etc), como su correcta implementación (técnicas whitehat y sobre todo, aplicando las nuevas recomendaciones para Google Penguin, donde los pilares son moderación y social), llegando al mantenimiento y reoptimización ante cambios del propio buscador o carencias detectadas.

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Herramienta de Social Media Marketing: Cómo crear nuestro propio buscador de Trends Topics a la carta

Herramienta de Social Media Marketing: Cómo crear nuestro propio buscador de Trends Topics a la carta

Googleando trucos y herramientas para mejorar el Social Media Marketing del blog me he topado con un interesantísimo post: How to Build a Social Media Cheat Sheet for Any Topic. En él nos cuentan paso a paso cóm podemos diseñar y construir nuestro propio buscador de trends topics ad-hoc para los nichos donde estamos interesados en aparecer.

Aprovechando la tecnología de Google Custom Search Engine, los servicios de Delicious, Netvibes, PostRank, la magia de los marcadores RSS y un poco de nuestro tiempo, tendremos a nuestra disposición una interesante recopilación de los sitios donde se genera el contenido más influyente a nuestro alrededor, obteniendo así un recurso muy útil para decidir sobre qué hablar en nuestro blog o página web.

Utilizar esta herramienta combinada con Google Trends, los tweets más sonados cada día desde Tweeter Trends (Trends Map) nos permite comprobar rápidamente sobre qué es lo que se está hablando en nuestros nichos preferidos para poder subirnos nosotros también al carro; y no sólo de lo más comentado, si no también el contenido más relevante por trackbacks, inbound links o en marcadores sociales. No hay duda de que ésta herramienta por si sóla no hace nada, no sólo basta con ver de lo que se habla y aportar nuestro granito de arena en nuestro blog, tendremos que moverlo por las redes sociales para que llegue al mayor número de usuarios: tweetearlo, comentarlo en Facebook, publicarlo en Digg, marcarlo en Delicious, Bitácoras y Stumbleupon y un largo etcétera.

Próximamente publicaremos una guía paso a paso para construir nuestro propio buscador aprovechando la tecnología de Google Custom Search Engine.

Más info | ReadWriteWeb » How to Build a Social Media Cheat Sheet for Any Topic

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Infografía de los códigos de estado HTTP y cómo afectan al posicionamiento SEO

Desde SEOMOZ nos llega una infografía que de un vistazo explica cómo afectan los códigos de estado HTTP al posicionamiento de páginas web en los buscadores. Los códigos de estado HTTP son códigos numéricos que devuelve un servidor web cuando recibe una petición. El ejemplo más básico y quizás el más conocido es el típico código de ERROR 404 que se recibe cuando se está intentando acceder a un fichero que no existe en el servidor. Otros igual de conocidos pueden ser el 200, que indica que la petición se ha resuelto con éxito o el 301 que indica una redirección a otro servidor. También podemos observar los efectos que tiene la etiqueta Canonical, que es transparente para los usuarios, pero clave para los robots de los buscadores y el Link Juice.

Gracias a la infografía editada por SEOMOZ descubrimos cómo afectan los códigos de estado para el seo posicionamiento, tanto de cara a los robots de los buscadores, el link juice proyectado, como a los propios usuarios que acceden al contenido.

Infografía de los códigos de estado HTTP y cómo afectan al posicionamiento web

Más info | Listado completo de códigos de error HTTP
Más info | http://www.seomoz.org

 

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Google Panda: nuevo algoritmo del buscador de Google; nuevas estrategias SEO

El pasado 12 de Agosto se hizo público el anuncio de que Google Panda, el nuevo algoritmo de clasificación de resultados de Google, afectaría a los resultados de cualquier idioma (excepto japonés, chino y coreano). Seis meses después de su primer lanzamiento en Estados Unidos, y cuatro meses después de afectar a todos los resultados en inglés, el nuevo algoritmo ha traspasado todas las fronteras (menos algunas asiáticas) e internacionalmente ya se ha convertido en el nuevo algoritmo oficial de Google.

Google Panda afectará entre un 8% y un 12% a los resultados de búsqueda, a diferencia de Google Caffeine, lanzado en el 2009, este nuevo algoritmo supone un nuevo giro de tuerca a la forma en que Google indexa los resultados. Ahora el contenido de calidad, bien escrito y sin faltas de ortografía, contenido original y no duplicado, la seguridad para el usuario, un uso controlado de la publicidad y la autoridad social también serán factores clave para posicionar una web, tanto o más que los que hasta ahora se utilizaba Google para determinar la calidad de un sitio, creando así un caldo de cultivo excelente para la Revolución SEO que no deja de leerse estos días por la red. El objetivo de Google Panda es proteger a las páginas con contenido original y a las empresas de las prácticas black-hat que enturbian los resultados de búsqueda y perjudican a los verdaderos autores del contenido de calidad. Sin embargo, por muy bueno que pueda ser el nuevo algoritmo, siempre pagarán justos por pecadores, y es muy probable que más de una página que sí debería cumplir con estos requisitos se vea perjudicada por el nuevo cambio.

Ahora queda por descubrir si la reciente publicación de Google + y el botón +1 influirán tanto o más que el resto de factores. Lo que está claro es que si el objetivo de Google es crear un ranking de páginas en función de la valoración de los usuarios que la visitan, siguiendo la tónica de las redes sociales de los últimos años, las opiniones de calidad +1 serán el nuevo objetivo de cualquier consultor SEO.

A modo de resumen, ¿qué aspectos  valorará Google Panda para determinar la calidad de un sitio web?

  • Contenido original: protegiendo así a los autores originales del mismo y evitando que los plagiadores puedan estar por encima de los propios autores.
  • Contenido de calidad y bien escrito: la ortografía a partir de ahora será clave para mejorar el posicionamiento, frases bien estructuradas e información clara.
  • Seguridad para el usuario: ¿podría confiar un usuario en la página web?, al forma de medir esta característica no está muy clara, pero pretende otorgar mayor relevancia a los sites más fiables.
  • Anuncios excesivos: el abuso de la publicidad perjudicará el posicionamiento. Controlar los ad-displays será otro factor de importancia, desde mi punto de vista, justificado y necesario, ya que en muchas páginas la publicidad oculta o dificulta el acceso al contenido.
  • Autoridad social: presencia en las redes sociales, opiniones y comentarios serán otro factor clave. Si bien Google no cuenta con la integración de Facebook en los resultados de búsqueda como Bing, sí lo hace con Twitter o Youtube y la recién anunciada red social Google + y el botón 1+ van encaminados en este sentido.

Os dejo con una infografía sobre Google Panda de Attach Media que resume el calendario de publicaciones del nuevo algoritmo y comentario y notas de cómo y a qué afectará.

Google Panda, nuevo algoritmo de resultados de Google. Revolución SEO para aparecer el primero en Google, cómo posicionar una web con Google Panda

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