SEO Hero, concurso de optimización para buscadores

Si quieres ganar 50.000 dólares y eres un apasionado del SEO, aun estás a tiempo de participar en un concurso que organiza WIX. Podremos utilizar cualquier plataforma o software para generar nuestro proyecto y optimizarlo para indexarlo en la mejor posición en Google por la palabra clave “SEO Hero“. Por cierto, el contenido de la web deberá estar en inglés, aquí puedes consultar las bases del concurso. Como condición, los dominios deberán tener una antigüedad máxima del 16 de Noviembre del año 2016, utilizar o recomprar un dominio añejo supondría la descalificación. Los ganadores se anunciarán el próximo 16 de Marzo.

Para amenizar el concurso han elaborado un interesante portal ambientado en super héroes: www.giftedseohero.com

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¿Cómo afecta Google Penguin al SEO?

Google Penguin; y cómo afecta al SEO

Desde finales de Abril venimos disfrutando sufriendo el nuevo algoritmo de Google: Penguin. Su implantación ha provocado muchísimo revuelo en la red fundamentalmente por los cambios drásticos en la indexación de miles de páginas, llegando a experimentar dramáticas reducciones de visitas por haber bajado posiciones en el buscador.

A modo de resumen, y bebiendo de muchos de los artículos que se han publicado en cientos de blogs, los cambios más importantes de cara al SEO de Google Penguin son:

El Usuario

De ahora en adelante, el SEO tiene que hacerse únicamente de cara al usuario, ponernos en su piel y pensar si realmente lo que estamos haciendo es útil para él. Google lo deja muy claro en sus recomendaciones: ¿Ayuda esto a mis usuarios?; ¿haría esto si no existiesen los motores de búsqueda?”. Tomando el término acuñado por SEO Charlie, podemos hablar perfectamente de SUO (Search User Optimization) como actividad paralela o intrínseca al SEO.

Sobreoptimización o Super white hat

Es necesario controlar la sobreoptimización SEO de una página web, evitar spam de keywords, controlar el uso de negrita, subrayado, cabeceras, etc. Otro detalle importante, y que hasta la fecha consideraba uno de mis preferidos, es la sobreoptimización del slug de una página para mejorar la friendly URL. A partir de ahora es necesario usarlo con discreción y mucha moderación.

Esquemas de enlaces y Programas de Afiliados

Aunque Google lo separa en dos recomendaciones distintas, ambas tienen el mismo fundamento pero desde distinto ángulo. Por esquemas de enlaces entienden cuando se compran links desde otras páginas a la nuestra, en muchas ocasiones sin relación temática alguna. Mientras que los Programas de Afiliados son las empresas que ofrecen ubicar links en nuestra web a cambio de cierta remuneración. En ambos casos, la respuesta es clara y concisa: STOP.

No es algo nuevo, ya desde antes de Google Panda venían penalizando a las páginas con enlaces comprados dejando su PR a 0 y alterando su posición en el buscador. Lo veo lógico, deben proteger su mercado y la calidad de las búsquedas, pero ¿será el fin de los vendedores de enlaces?. Desde hace años se han ido implantando nuevas metodologías de venta de enlaces camaleónicas, como los post links, por lo que no estoy muy seguro de ese fin tan aciago que anuncian muchos bloggers.

Intercambio de enlaces entre webs ¿el fin?

Al menos es la conclusión que saco del artículo de Emiliano Pérez en Puro Marketing. Los enlaces entrantes triangulados, o lo que es lo mismo, cuando varias webs hacen intercambios de enlaces mutuos, Google penaliza.

Social Backlinks

Ya lo adelantaron con Google Panda, y ya está implantado. Como estrategia fundamental de Link Building será el de los backlinks y recomendaciones en redes sociales. En este punto abro un debate: ¿qué tendrá más relevancia? ¿un link desde Instagram o Facebook? ¿o desde Google+?. Desde hace tiempo se viene hablando que debido a la baja penetración en el mercado de la red social de Google, éste se ha planteado la posibilidad de dar mayor relevancia a los backlinks que vengan desde G+, ¿será verdad?  De ser así, lo vería como una estrategia cuanto menos, burda.

Link-spam en comentarios

Ojo con los links de otros usuarios en tu web, sobre todo en los comentarios de tu blog. Si puedes, instala algún plugin para poner nofollow a los estos backlinks gratuitos.

LSI Targetting (Indexación Semántica Latente)

¿Quién dijo que las búsquedas semánticas eran un proyecto lejano?. Poco a poco se van instaurando en la lógica de los buscadores. Al igual  que los social backlinks, las búsquedas semánticas ya se anunciaron con Google Panda, y en Penguin han evolucionado. Básicamente el funcionamiento de este sistema es comparar y analizar las keywords de una página web comprobando si están relacionadas, su similitud y compatibilidad. Me quedo con el ejemplo de SEO Charlie, si en el título de la web hemos puesto “Telefonía Móvil“, en la web tienen que aparecer palabras clave relacionadas o sinónimos: celulares, smartphones, etc.

Además de todas estas recomendaciones, todas las catalogadas como blackhat siguen estando presentes: cloacking, hidden-text, link farms, etc., incluso se ha engordado la lista con nuevas técnicas “abusivas” o ahora consideradas como SPAM.

En cualquier caso, si has experimentado una bajada drástica de tu posición en Google que consideras injustificada, puedes solicitar una revisión a Google a través desde aquí. Para más información sobre las recomendaciones de Google, puedes pasarte por su support.

Os dejo con una interesante infografía desde DesignBeep: (es mucho más grande que el recorte publicado aquí)

Google Penguin; y cómo afecta al SEO

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Marketing digital

Marketing digital

Dentro del Marketing Digital podemos hablar de la gran segmentación que supone la Optimización SEO (de sus siglas en inglés Search Engine Optimization). Como hemos comentado muchas veces en este blog, actualmente el SEO es imprescindible para cualquier negocio, grande o pequeño, que preste servicios o comercialice productos dirigidos tanto a pequeños consumidores como a empresas (B2B). Varios estudios demuestran que normalmente los usuarios no pasan de la 3ª página del buscador, por lo que estar entre esas 30 primeras posiciones es de vital importancia para ganar visibilidad y per tanto, acceso a nuevos clientes.

El pasado mes de Abril Google nos sorprendió con una nueva revisión de su algoritmo. Google Penguin ha evolucionado todos los bosquejos que se lanzaron con Google Panda y que rompieron con los conceptos SERPs que había hasta la fecha, en una clara apuesta de avanzar en paralelo con la revolución social en internet.  “Google ha cambiado las reglas del juego”, y las ha cambiado de tal manera que muchos hablan en voz muy alta de enterrar el SEO tal y como se ha conocido hasta ahora, abogando por rechazar los tecnicismos por metodologías sociales, por que esa es la nueva clave: el público, los usuarios, las personas. En una clara apuesta de evolución y las futuras búsquedas semánticas, Google ha comenzado a catalogar internet y los miles de millones de sites a través de lo que opinamos nosotros, los usuarios (y aquí más de uno pensará lo barato que le va a salir). Nuestros comentarios, subjetivos, de cada página o blog sin inimitables por ningún robot, y es esta información la clave del futuro de la búsqueda en internet.

La optimización SEO ha pasado de una serie de prácticas o metodologías mecánicas a algo mucho más complejo, tanto por todos los “frentes vivos” que hay que resolver (recordemos que estamos hablando de redes sociales donde el protagonista fundamental es un usuario), como por la tremenda volatilidad del algoritmo de Google. Frente a este nuevo panorama la solución más fiable y económica a largo plazo es recurrir a una agencia de marketing digital especializada. Al igual que en muchos otros sectores, un profesional que conoce su trabajo y dispone de las herramientas adecuadas es la mejor opción, sobre todo para algo tan delicado como en lo que se ha convertido una correcta y exitosa seoflexia. Una agencia o profesional debe abarcar todas las fases de la optimización, desde el estudio previo (nicho, competencia, palabras clave, etc), como su correcta implementación (técnicas whitehat y sobre todo, aplicando las nuevas recomendaciones para Google Penguin, donde los pilares son moderación y social), llegando al mantenimiento y reoptimización ante cambios del propio buscador o carencias detectadas.

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Infografía de los códigos de estado HTTP y cómo afectan al posicionamiento SEO

Desde SEOMOZ nos llega una infografía que de un vistazo explica cómo afectan los códigos de estado HTTP al posicionamiento de páginas web en los buscadores. Los códigos de estado HTTP son códigos numéricos que devuelve un servidor web cuando recibe una petición. El ejemplo más básico y quizás el más conocido es el típico código de ERROR 404 que se recibe cuando se está intentando acceder a un fichero que no existe en el servidor. Otros igual de conocidos pueden ser el 200, que indica que la petición se ha resuelto con éxito o el 301 que indica una redirección a otro servidor. También podemos observar los efectos que tiene la etiqueta Canonical, que es transparente para los usuarios, pero clave para los robots de los buscadores y el Link Juice.

Gracias a la infografía editada por SEOMOZ descubrimos cómo afectan los códigos de estado para el seo posicionamiento, tanto de cara a los robots de los buscadores, el link juice proyectado, como a los propios usuarios que acceden al contenido.

Infografía de los códigos de estado HTTP y cómo afectan al posicionamiento web

Más info | Listado completo de códigos de error HTTP
Más info | http://www.seomoz.org

 

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Google Panda: nuevo algoritmo del buscador de Google; nuevas estrategias SEO

El pasado 12 de Agosto se hizo público el anuncio de que Google Panda, el nuevo algoritmo de clasificación de resultados de Google, afectaría a los resultados de cualquier idioma (excepto japonés, chino y coreano). Seis meses después de su primer lanzamiento en Estados Unidos, y cuatro meses después de afectar a todos los resultados en inglés, el nuevo algoritmo ha traspasado todas las fronteras (menos algunas asiáticas) e internacionalmente ya se ha convertido en el nuevo algoritmo oficial de Google.

Google Panda afectará entre un 8% y un 12% a los resultados de búsqueda, a diferencia de Google Caffeine, lanzado en el 2009, este nuevo algoritmo supone un nuevo giro de tuerca a la forma en que Google indexa los resultados. Ahora el contenido de calidad, bien escrito y sin faltas de ortografía, contenido original y no duplicado, la seguridad para el usuario, un uso controlado de la publicidad y la autoridad social también serán factores clave para posicionar una web, tanto o más que los que hasta ahora se utilizaba Google para determinar la calidad de un sitio, creando así un caldo de cultivo excelente para la Revolución SEO que no deja de leerse estos días por la red. El objetivo de Google Panda es proteger a las páginas con contenido original y a las empresas de las prácticas black-hat que enturbian los resultados de búsqueda y perjudican a los verdaderos autores del contenido de calidad. Sin embargo, por muy bueno que pueda ser el nuevo algoritmo, siempre pagarán justos por pecadores, y es muy probable que más de una página que sí debería cumplir con estos requisitos se vea perjudicada por el nuevo cambio.

Ahora queda por descubrir si la reciente publicación de Google + y el botón +1 influirán tanto o más que el resto de factores. Lo que está claro es que si el objetivo de Google es crear un ranking de páginas en función de la valoración de los usuarios que la visitan, siguiendo la tónica de las redes sociales de los últimos años, las opiniones de calidad +1 serán el nuevo objetivo de cualquier consultor SEO.

A modo de resumen, ¿qué aspectos  valorará Google Panda para determinar la calidad de un sitio web?

  • Contenido original: protegiendo así a los autores originales del mismo y evitando que los plagiadores puedan estar por encima de los propios autores.
  • Contenido de calidad y bien escrito: la ortografía a partir de ahora será clave para mejorar el posicionamiento, frases bien estructuradas e información clara.
  • Seguridad para el usuario: ¿podría confiar un usuario en la página web?, al forma de medir esta característica no está muy clara, pero pretende otorgar mayor relevancia a los sites más fiables.
  • Anuncios excesivos: el abuso de la publicidad perjudicará el posicionamiento. Controlar los ad-displays será otro factor de importancia, desde mi punto de vista, justificado y necesario, ya que en muchas páginas la publicidad oculta o dificulta el acceso al contenido.
  • Autoridad social: presencia en las redes sociales, opiniones y comentarios serán otro factor clave. Si bien Google no cuenta con la integración de Facebook en los resultados de búsqueda como Bing, sí lo hace con Twitter o Youtube y la recién anunciada red social Google + y el botón 1+ van encaminados en este sentido.

Os dejo con una infografía sobre Google Panda de Attach Media que resume el calendario de publicaciones del nuevo algoritmo y comentario y notas de cómo y a qué afectará.

Google Panda, nuevo algoritmo de resultados de Google. Revolución SEO para aparecer el primero en Google, cómo posicionar una web con Google Panda

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Reputación social: cómo desaparecer de Google

Reputación social: qué hacer para borrarse de Google¿Has probado alguna vez a poner tu nombre en Google y ver qué aparece?, si tienes un nombre y apellidos comunes lo más probable es que aparezcan miles de resultados, la mayoría de los cuales no tengan nada que ver contigo, pero como los tengas fuera de lo normal, y además participas en internet con tus datos personales, ten por seguro que aparecerás en los primeros resultados (sin quererlo, habras hecho un trabajo excelente como consultor SEO). Haz una prueba, pon tu nombre entre comillas “nombre apellido apellido”; ahora se habrán reducido notoriamente los resultados porque es una búsqueda exacta por las keywords entrecomilladas, así evitarás que aparezcan resultados donde sólo aparezca tu nombre o alguno de tus apellidos.

Lo más probable es que después de unos minutos analizando donde apareces habrás llegado a la conclusión: ¡no quiero que aparezca esa web al buscar por mi nombre! ¿porqué? la razón de mayor peso es por motivos laborales. A día de hoy la mayoría de departamentos de RRHH buscan en Google por el nombre de sus candidatos para ver qué dicen los demás de él, cómo es, cómo se comporta, cómo se comunica, cuáles son sus hobbies, o dónde participa y se mueve (ya es vox populi varios casos en los que se ha descartado a candidatos o dimisiones explosivas por culpa de fotos o comentarios desafortunados en Facebook o Twitter). Pero no sólo por temas de trabajo, quizás no quieres que tu novi@ pueda ver fotos o comentarios con tu ex, o quizás estés preocupado por  algo que publicaste en un sitio determinado y no quieres que nadie lo vea.

Ahora viene lo difícil ¿cómo consigo borrarse de Google?. Pues sí que es difícil, realmente complicado y para más inri, no hay fórmulas milagrosas. Básicamente porque Google no controla el contenido publicado en páginas web de terceros, sólo busca, rastrea, agrupa y muestra, por tanto, ¿qué se puede hacer?. A continuación se comentan varias fórmulas o procedimientos para intentar desaparecer de Google, ya sea por que no quieres aparecer al buscar por tu nombre, o bien porque no quieres que nadie te encuentre al hacer una búsqueda por tu nick, correo electrónico, etc. Si bien las medidas están orientadas para Google (buscador líder en España), sus consecuencias también se verán reflejadas en otros buscadores como Bing, Yahoo, Ask, etc.:

 

Modifica la privacidad en redes sociales

Si estás registrado en alguna red social modifica la configuración de tu privacidad para que no puedan rastrearte los buscadores, o directamente elimina tu cuenta de usuario. Si realmente estás preocupado por tus datos personales, te recomendaría bloquear el acceso público a cualquier perfil o red social donde estés registrado. Prácticame todas las grandes (Facebook, Linkedin, Xing, Google+, etc.) permiten configurar la privacidad para que sólamente puedan acceder a tus datos o parte de ellos los usuarios registrados, evitando así que los crawlers de Google u otro buscador te detecten.

 

¿Apareces en alguna página web personal o blog?

Si apareces en alguna página web ponte en contacto con su webmaster o administrador, expónle tu caso y pídele educadamente que elimine el contenido. Aunque parezca complicado de conseguir, normalmente al explicarles que no quieres que aparezcan tus datos personales en su página web la mayoría de webmaster suelen acceder a retirar u ocultar el contenido. Sin embargo, en algunos casos el éxito está fuera del alcance, ya sea porque no hay respuesta por parte de los administradores, o porque son portales que se nutren de contenido externo y aunque éste ya no esté publicado, el algoritmo que utilizan lo sigue rastreando y lo ponen como excusa para no hacer una eliminación manual.

 

¿Apareces en una web cuyo contenido ya no existe?

Si aparecen resultados de páginas web cuyo contenido ya no existe (porque el caché de Google tiene una versión antigua almacenada) o bien como siguiente paso a los antes mencionados, puedes solicitar a Google que lo retire a través de la herramienta Google Removal URL. Logado con tu cuenta de Google, puedes hacer una solicitud para que retiren un resultado de búsqueda. Pulsas sobre el botón Nueva solicitud de eliminación, pegas la URL del resultado a eliminar e indicas el motivo de tu solicitud:

  • La página se ha eliminado o bloqueado el acceso a los motores de búsqueda: tras solicitar a un webmaster que elimine la página donde aparecen tus datos, o bien si  has cambiado la configuración de tu perfil en alguna red social para que no te puedan rastrear y todavía no se ha pasado el crawler de Google.
  • La página ha cambiado y la versión almacenada en la caché de Google se ha quedado obsoleta: tras solicitar a un webmaster que elimine el contenido, todavía no se ha pasado el crawler de Google.
  • El propietario del sitio web no eliminará el contenido personal: esta opción sólo se puede utilizar cuando los datos personales que queremos eliminar sean especialmente sensibles, como el DNI, cuenta bancaria, una imagen de nuestra firma o cuando nuestro nombre o keyword aparece en páginas de contenido para adultos.

 

El autor de la web no te responde o no quiere/puede eliminar el contenido

Si te encuentras en la tesitura de que el propietario o webmaster no elimina tus datos personales y por tanto, Google no puede eliminarlo de su buscador, puedes recurrir a técnias SEO para tratar bajar hasta las últimas posiciones el resultado que no quieres que aparezca. Con paciencia y tenacidad, deberías ir publicando contenido en blogs, redes sociales o páginas web donde no te importe que aparezca tu nombre o los datos por los que quieres contraposicionarte con el objeto de ascender hasta los primeros resultados y empujar los negativos hacia abajo. Esta técnica, aunque más complicada y sin lograr el objetivo real de borrarse completamente del buscador, al menos palia la necesidad de que cueste más visualizar las páginas negativas. Realmente ésta es la técnica clave de Reputación social para controlar los resultados que aparecen al buscar por tu nombre o datos personales: crea blogs gratuitos, comenta en páginas, redes sociales y otros blogs, crea perfiles falsos o alternativos para que de la sensación de que es otra persona que se llama como tú (por ejemplo, puedes crear un perfil en Facebook o Linkedin con tu nombre, pero con datos diferentes: ciudad, estudios, edad, etc).

 

¿Eres propietario de un dominio web? WHOis Privado

Reputación social: qué hacer para desaparecer de Google. Whois privado en tu dominio web

Si eres propietario de una web contrata el Whois privado para tu dominio. Numerosos portales y páginas web han distribuido sus propios crawlers  ó robots por la red para capturar los datos Whois de los dominios con el objeto de publicarlos y generar tráfico. La información que muestra el Whois de un dominio son los datos del propietario del mismo (nombre, dirección, teléfono, e-mail e incluso DNI) y por ley son de acceso público, sin embargo, desde hace unos pocos meses es posible poner una barrera delante de estos datos para que sólamente puedan verlos aquellos que tú decidas (excepto la ley, claro).  Aunque algunos proveedores todavía no  ofertan el servicio de Whois Privado, por menos de 10€ tienes muchas empresas que ya lo ofrecen entre sus productos. El Whois privado simplemente modifica los datos públicos del registro de tu dominio sustituyéndolos por otros ficticios, ya sean los datos de la empresa donde lo has contratado, o bien por códigos que te identifican como cliente del proveedor. Este servicio cumple con la LSSI (ley de la información española), ya que si alguien necesita tus datos privados, puede solicitarlos a través del correo electrónico que aparece en los datos del dominio, llegándote a ti una solicitud de comunicación para que aceptes o no indicarle tus datos reales. Como nota, los dominios .es gestionados por NIC.es sólo permiten un Whois privado parcial, ya que obligan a mostrar el nombre del propietario. Por suerte, la información whois de los dominios nacionales no es accesible a robots externos.

 

Aviso legal de tu web oculto a buscadores

Si eres webmaster, oculta el Aviso legal con tu información privada a los buscadores. Para dar  cumplimiento con la LSSI es necesario publicar algunos datos del propietario del website. Normalmente esta información se ubica en una página denominada Aviso legal, donde por norma general también se incluye la Política de Privacidad y las Condiciones de uso. La forma de evitar que los crawlers de los buscadores lleguen y rastreen estas páginas es mediante una cabecera meta o el fichero robots.txt:

Meta

<meta name=”ROBOTS” content=”NOINDEX,NOFOLLOW”>

Robots.txt

User-agent: *

Disallow: tu_aviso_legal.htm

Ésto sólo son algunas ideas para controlar tu reputación social online, pero debes considerar siempre antes de publicar nada en la red con tus datos personales que cualquier persona podría tener acceso a esa información, por lo que piénsalo muy bien antes de registrarte en una web o red social, o simplemente dejar un comentario.  Quizás éste sea el mejor consejo; y tú, ¿utilizas alguna otra técnica para controlar tu reputación online?

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