Guía de posicionamiento web de Windows Live Search (Microsoft Search Engine)

Guía de posicionamiento web en Windows Live Search (Microsoft Search Engine)

En la web corporativa de Microsoft podemos encontrar un pequeño portal de guías y manuales a disposición de cualquier usuario. Entre la colección de documentos, podemos encontrar uno muy interesante donde aprenderemos a posicionar nuestra página web en los principales motores de búsqueda. El documento, denominado Guía de Posicionamiento en Buscadores, nos introduce en el mundo del marketing en internet definiendo conceptos básicos y poco a poco nos va mostrando las fases  y técnicas para poder comenzar a posicionar nuestra página web en los buscadores. La guía está dividida en varios temas:

El Posicionamiento en Buscadores: Tu empresa en la mejor calle de la ciudad

Nos introducen en el mundo del Marketing en Internet, diferenciando las dos formas más extendidas que existen en el mercado para promocionar nuestra página web o blog en internet:

  • Marketing SEO: también conocido como Posicionamiento Orgánico, es la estrategia, procedimientos y técnicas para  aparecer en los primeros resultados de búsqueda por las palabras clave del nicho de nuestra página web utilizando los algoritmos imparciales de los buscadores. Se optienen resultados a medio y largo plazo.
  • Marketing SEM: es la forma más sencilla de aparecer en los primeros resultados de búsqueda, también se conoce como Posicionamiento Patrocinado, ya que se paga por aparecer en la primera página del buscador. Se obtienen resultados a corto plazo.

Los objetivos de aparecer en los primeros resultados de búsqueda se basan en dos fundamentos que describen como un eje cartesiano (X, Y): la posición X (horizontal) tiene como objetivo aparecer por las keywords que se corresponden con el nicho de nuestra página web y que nos van a reportar usuarios interesados en nuestro contenido; mientras que la posición Y (vertical) indicaría qué posición ocupamos en los resultados de búsqueda.

Las Palabras Clave: Cuando una palabra vale más que 1000 imágenes

En este apartado nos enseñan qué es una palabra clave (Keyword) y para qué sirve. Uno de los procesos más importantes a la hora de abordar una campaña de marketing en internet es determinar por qué palabras clave o keywords queremos que aparezca nuestra página web en los buscadores. Si nuestro website trata sobre la venta de zapatillas deportivas, no estaremos interesados en aparecer por palabras clave como botas de montaña o zapatos, ya que los usuarios que accedan a nuestra web a través de esas keywords no serán usuarios potenciales que puedan convertirse en clientes, ya que no están interesados en ese producto. Si bien es un aspecto importante en el Marketing SEO, lo es aún más en el Marketing SEM, ya que en este último se está pagando por los anuncios, y si éstos se muestran para resultados de búsqueda equivocados, estaremos tirando el dinero.

Para poder determinar cuáles son las palabras clave que más pueden interesarnos describen tres fases:

  • La búsqueda de palabras provisionales: en primer lugar tendremos que hacer uso de nuestra imaginación, experiencia y conocimiento para poder diseñar un primer listado de las keywords del nicho de nuestra página web.
  • El análisis de la totalidad de esas palabras clave: una vez hayamos elaborado una lista de keywords candidatas, tendremos que seleccionar cuáles son las más apropiadas siguiendo tres fundamentos: cuáles son más populares en los buscadores, cuáles son las que tienen menos competencia y la relación que mantienen con la temática de nuestra página web.
  • La elección del grupo más adecuado de palabras clave: con el listado de palabras clave óptimas para el nicho de mercado de nuestra página web, tendremos que decidir cuáles son las más apropiadas para que nuestra web aparezca por esos resultados de búsqueda. Cuantas más páginas tenga nuestro website, mayor será el abanico de keywords que tendremos que seleccionar.

Optimización de la página web: Técnicas para seducir a los buscadores

Hacen un símil muy interesante y fácil de entender para enseñarnos los conceptos básicos para optimizar nuestra página web o blog según conceptos de Posicionamiento web. Cuando vamos a comprar un libro lo que hacemos es mirar la portada, el título, la introducción o resumen, pasamos las hojas y leemos los títulos de los capítulos, y nos llaman la atención aquellas palabras que están en cursiva, negrita o subrayadas. Este comportamiento es muy similar al que realizan los motores de búsqueda cuando analizan una página web para determinar su contenido y colocarla en la posición adecuada de los resultados de búsqueda.

Cuando un robot de un motor de búsqueda llega a nuestra web, lo que hace es analizar el título (el head), la descripción (los metas), las cabeceras (headers), los textos de éstas (distribución, párrafos, negrita, cursiva, etc.) y el índice del contenido (Sitemap o menús de navegación), de forma que va analizando todas y cada una de las páginas de nuestro website.

Otra cosa que nos indican es evitar incluir el nombre de nuestra empresa o página web en el título o descripción, ya que si un usuario sabe cuál es nuestro nombre, probablemente buscará por éste para encontrar nuestra página web.

Uno de los elementos clave para el posicionamiento web es el título de nuestra página (descrito entre las etiquetas meta <title></title>). Debe ser una frase corta que describa de forma concisa el contenido de nuestra web. Lo ideal es intentar incluir uno o varios Keywords de la página para mejorar su posicionamiento web. Básicamente, nuestro título tendría que cumplir varias premisas para ser un buen título:

  • Palabra clave al principio del título
  • Óptima Densidad de Palabra Clave (repetición de la keyword)
  • Número de caracteres del título
  • Redacción de varias palabras clave en un título
  • Relación entre el Título y el Contenido
  • Cuando el Branding exagerado daña al posicionamiento en buscadores
  • No descuidar la Usabilidad en los títulos

Primero pienso, consigo enlaces, y luego existo

Una vez hemos optimizado nuestra página web y la hemos hecho “amigable a los buscadores” tenemos que hacerla conocer en la red. Mediante redes sociales, microblogging, participación en foros o blogs e intercambio de enlaces conseguiremos Backlinks. Mediante estos procedimientos podremos conseguir enlaces a nuestra página web o blog que nos otorgarán mayor presencia en los buscadores. Esta técnica se conoce como Link Building, y como hemos descrito, el objetivo es conseguir backlinks hacia nuestro sitio.

Sin embargo, no todos los backlinks nos otorgarán mayor presencia en los buscadores e incluso algunos podrán perjudicarnos. Un backlink de calidad sería aquél que venga de una web de nuestra misma temática, que esté bien posicionada y cuyo anchor text incluya alguna keyword que identifique nuestro nicho de mercado. Si nos enlazan desde alguna Link Farm, lo que haremos será empeorar la opinión de los buscadores de nuestro site, ya que es una de las prácticas ilegales para posicionar nuestra página web por alterar los resultados orgánicos de los buscadores, por lo que lo ideal es hacer un Link Building moderado y analizando concienzudamente cuáles son los mejores lugares donde aparecer.

¿Cómo ser indexado con éxito en los buscadores?

Si logramos que nuestra página web sea indexada por los principales motores de búsqueda: Google, Windows Live Search y Yahoo, habremos conseguido el 95% de nuestro objetivo. En el artículo diferencian entre dos conceptos que suelen llevar a confusión en relación a la indexación en buscadores:

  • Alta en buscadores: Es cuando solicitamos que los buscadores indexen nuestro website.
  • Indexar en los buscadores: Es cuando los buscadores almacenan en su base de datos registros sobre las páginas que forman nuestro website.

Por tanto, lograr que los buscadores indexen nuestra página web es consecuencia de solicitar el alta en éstos, ya sea a través de nosotros, o a través de terceros, es decir, existen dos formas de dar de alta nuestra página web en un buscador: hacerlo mediante un formulario, o gracias a un backlink de otra página web. Por línea general, lo más rápido y eficaz es hacerlo a través de un backlink, ya que además de indicar al buscador la existencia de nuestra web, nos está proporcionando un valor añadido para mejorar nuestra presencia en los resultados de búsqueda.

Una vez nuestro website ha sido indexado en los buscadores, el objetivo es que todas sus páginas estén registradas en éstos. Para ello, lo ideal es crear un sitemap de nuestra web y subirlo a través de herramientas que ponen a nuestra disposición los buscadores, como Google Webmaster Tool.

Cómo medir y mejorar el rendimiento de una web

Una de las partes más complicadas es la analítica web y la extracción de información relevante sobre los resultados de nuestras campañas de marketing en internet. Según señalan en el artículo, identificar los Indicadores de Retorno de Inversión (ROI) es la clave para determinar si nuestra campaña se ha abordado correctamente o tiene fallos que se deben subsanar para poder comenzar a conseguir beneficios.

Muchas herramientas de análisis de estadísticas, como Google Analytics, nos ofrecen cientos de datos sobre visitas, impresiones, usuarios, comportamientos, etc. que necesitan de un examen exhaustivo y conocimientos técnicos para poder obtener información relevante. Lo ideal es establecer una serie de filtros u objetivos a cumplir, es decir, Indicadores de Retorno de Inversión (ROI) , y a través de éstos elaborar informes precisos que permitan valorar de forma clara, y por gente sin necesidad de tener conocimientos técnicos, si las campañas de marketing en internet están produciendo resultados satisfactorios o no.

Más info | http://www.microsoft.com/posicionamiento/home.mspx

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Nuevo formato de los Sitelinks en los resultados de búsqueda de Google

Nuevo formato de los Sitelinks en los resultados de búsqueda de Google

Si nuestra página web o blog aparece en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda de Google existen dos formas de mejorar su visibilidad: enlaces indentados o tabulados y Sitelinks. Ambas posibilidades dependen del algoritmo de Google, por lo que no hay ninguna técnica o truco para poder conseguirlo.

  • Enlaces indentados o tabulados: si tenemos varias páginas en nuestro website que tratan del mismo tema, es posible que aparezcan al mismo tiempo en los resultados de búsqueda para una determinada keyword. Imaginemos que en nuestro website tenemos dos artículos que hablan sobre Posicionamiento Web. Si un usuario realiza una búsqueda en Google por la keyword “posicionamiento web“, es posible que aparezca en los resultados de búsqueda uno de nuestros artículos, e incluso los dos. En este caso, el segundo artículo aparecería como un enlace indentado (con más sangría en el margen izquierdo).
  • Sitelinks: hasta ahora, un sitelinks sólo aparecía para el primer resultado de búsqueda. Los sitelinks son bloques con enlaces a las principales secciones de una página web que están situados debajo del resultado de búsqueda. Estos enlaces son ventajas tanto para el usuario como para el webmaster. Por un lado, se le ofrece al usuario más información acerca de la página de destino al indicarle cuáles son las secciones principales de ésta, y por otro, permite a los webmaster exponer algunas secciones del website que los usuarios pueden no conocer, además de permitirles acceder directamente a una sección concreta que pueda ser de su interés.

    Nuevo formato de los sitelinks en los resultados de búsqueda de Google

Google ha publicado hoy una entrada en Webmaster Central Blog donde anuncian que han ampliado la funcionadlidad de los Sitelinks. El nuevo sistema permite que aparezcan sitelinks en cualquier resultado de búsqueda, no sólo para el que ocupa la primera posición. Además, han cambiado su presentación, si antes era un bloque de enlaces, ahora es una sóla línea con 3 enlaces. Cabe destacar que antes podían aparecer hasta 8 enlaces, y según las screens que han publicado en la entrada, ahora sólo aparecerían 3 por cada resultado de búsqueda.

Nuevo formato de los sitelinks en los resultados de búsqueda de Google

Entre los beneficios del nuevo sistema de sitelinks está la posibilidad de que el usuario pueda comparar varios resultados de búsqueda en base a las principales secciones de cada website. Por otro lado, permite a los webmaster promocionar de forma más efectiva sus páginas web al ofrecer más información a los usuarios.

Si no estamos interesados en que nuestros resultados de búsqueda tengan Sitelinks, podemos solicitar bloquear esta funcionalidad a través de Google Webmaster Tool (por periodos trimestrales de 90 días), aunque de momento sólo puede indicarse para la home de la web, no para el resto de páginas (en la entrada comentan que ampliarán esta funcionalidad en un futuro próximo).

Más info | http://googlewebmastercentral.blogspot.com

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Aprende a usar Google Analytics con videos

Canal oficial de Google Analytics

Vía AntonioVelo he encontrado un enlace al canal oficial de Google Analytics donde podremos visualizar multitud de videos creados por Google para aprender a utilizar su herramienta de estadística y analítica web. Los distintos videos están organizados en listas de reproducción divididas en tres temas: Analytics & Adwords, Analytics & e-Commerce y Google Analytics en 60 segundos. En cada lista de reproducción encontramos un puñado de videos que nos introducen, en inglés, en la utilización de Analytics para distintos objetivos.

Además, el blog de Antonio es una mina de recursos de Posicionamiento Web (SEO) y SEM. Otro artículo muy interesante, cuya lectura os recomiendo, es el de Cómo interpretar Google Analytics.

Más info | http://antoniovelo.com/videos-de-google-analytics
Fuente | www.antoniovelo.com

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Dataopedia, información completa sobre un dominio en la red

Dataopedia, amplia información sobre un dominio

Dataopedia es otro servicio online gratuito que nos ofrece una recopilación de la información que existe en la red acerca de un dominio. Tras introducir el domain accederemos a un panel con la información organizada en varias categorías: resumen (pagerank, ranking de Alexa, título y screen), estadísticas de tráfico (Alexa, Compete, nacionalidad de las visitas, etc.), multimedia (videos en Youtube con referencias al dominio buscado), popularidad (Technorati, Wikipedia, Delicious, etc.), online (Twitter, GoogleNews, etc), datos técnicos (WhoIs del dominio y datos del servidor), compañía (Resumen de la información anterior) y oficina (me imagino que se basará en directorios de empresas o Google Maps Local Business Center).

A diferencia de otros servicios similares, Dataopedia dispone de un completo motor de búsqueda que analiza y recupera información que normalmente no encontramos en otras herramientas, como las categorías de multimedia, online y localización física. Muy útil si deseas conocer el impacto que tiene tu página web o blog en la red y en diferentes entornos y servicios.

Más info | www.dataopedia.com

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Etiqueta Canonical, evita el contenido duplicado en los buscadores

Etiqueta Canonical, evita el contenido duplicado en los buscadores

Etiqueta Canonical, evita el contenido duplicado en los buscadores

Hace unos días Google publicó en su blog de Webmaster Central una entrada en la que explica un nuevo meta tag para identificar las páginas duplicadas, el Canonical. Esta nueva etiqueta permite indicar qué página es la original y cuáles son contenido duplicado. Si es posible acceder al contenido de nuestra página web o blog a través de distintas URL’s (un claro ejemplo es WordPress, donde podemos acceder a varias secciones con el mismo contenido, como los tags y las categorías), esta etiqueta especificará qué página es la que preferimos que aparezca en los resultados manteniendo su popularidad y PageRank.

Los principales buscadores (Google, Yahoo y Windows Live!) han acordado utilizar esta etiqueta para mejorar la indexación del contenido, que sólamente funciona bajo el mismo dominio, por ello, esta etiqueta no nos permite evitar que otros webmasters dupliquen nuestro contenido.

La etiqueta Canonical tenemos que introducirla dentro de las etiquetas <head></head> de las páginas duplicadas indicando en el href cuál es la página válida.

<link rel=”canonical” href=”http://www.example.com/pagina-valida.php” />

Más info | http://googlewebmastercentral.blogspot.com

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UrlRate, herramienta online que analiza tu página web o blog

UrlRate, herramienta online que analiza tu página web o blog

UrlRate es otra herramienta online que nos ofrece un pequeño análisis de nuestra página web o blog. Tiene una escala del 1 al 10 que se calcula mediante varias variables: edad del dominio, pagerank, enlaces provenientes de otras páginas, ranking de tráfico en Alexa y finalmente una valoración económica de tu web que se calcula en base a los campos anteriores. Finalmente nos dan la opción de implementar en nuestro website un pequeño banner con la puntuación obtenida.

No estoy seguro de que funcione correctamente. No sólo por que mi nota no llegue al 2, si no porque hay datos que no recoge bien, como los inbound links, que en mi caso no aparece ninguno y tengo unos cuantos. De todos modos creo que hay herramientas mucho más completas y con información más precisa. Últimamente estamos experimentando un aumento de webs de este tipo y creo que es hora de empezar ir haciendo una selección, eso sí, lo que más me ha gustado de UrlRate es su diseño, aunque me recuerda mucho al site de Firefox.

Más info | http://www.urlrate.com

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