¿Cómo afecta Google Penguin al SEO?

Google Penguin; y cómo afecta al SEO

Desde finales de Abril venimos disfrutando sufriendo el nuevo algoritmo de Google: Penguin. Su implantación ha provocado muchísimo revuelo en la red fundamentalmente por los cambios drásticos en la indexación de miles de páginas, llegando a experimentar dramáticas reducciones de visitas por haber bajado posiciones en el buscador.

A modo de resumen, y bebiendo de muchos de los artículos que se han publicado en cientos de blogs, los cambios más importantes de cara al SEO de Google Penguin son:

El Usuario

De ahora en adelante, el SEO tiene que hacerse únicamente de cara al usuario, ponernos en su piel y pensar si realmente lo que estamos haciendo es útil para él. Google lo deja muy claro en sus recomendaciones: ¿Ayuda esto a mis usuarios?; ¿haría esto si no existiesen los motores de búsqueda?”. Tomando el término acuñado por SEO Charlie, podemos hablar perfectamente de SUO (Search User Optimization) como actividad paralela o intrínseca al SEO.

Sobreoptimización o Super white hat

Es necesario controlar la sobreoptimización SEO de una página web, evitar spam de keywords, controlar el uso de negrita, subrayado, cabeceras, etc. Otro detalle importante, y que hasta la fecha consideraba uno de mis preferidos, es la sobreoptimización del slug de una página para mejorar la friendly URL. A partir de ahora es necesario usarlo con discreción y mucha moderación.

Esquemas de enlaces y Programas de Afiliados

Aunque Google lo separa en dos recomendaciones distintas, ambas tienen el mismo fundamento pero desde distinto ángulo. Por esquemas de enlaces entienden cuando se compran links desde otras páginas a la nuestra, en muchas ocasiones sin relación temática alguna. Mientras que los Programas de Afiliados son las empresas que ofrecen ubicar links en nuestra web a cambio de cierta remuneración. En ambos casos, la respuesta es clara y concisa: STOP.

No es algo nuevo, ya desde antes de Google Panda venían penalizando a las páginas con enlaces comprados dejando su PR a 0 y alterando su posición en el buscador. Lo veo lógico, deben proteger su mercado y la calidad de las búsquedas, pero ¿será el fin de los vendedores de enlaces?. Desde hace años se han ido implantando nuevas metodologías de venta de enlaces camaleónicas, como los post links, por lo que no estoy muy seguro de ese fin tan aciago que anuncian muchos bloggers.

Intercambio de enlaces entre webs ¿el fin?

Al menos es la conclusión que saco del artículo de Emiliano Pérez en Puro Marketing. Los enlaces entrantes triangulados, o lo que es lo mismo, cuando varias webs hacen intercambios de enlaces mutuos, Google penaliza.

Social Backlinks

Ya lo adelantaron con Google Panda, y ya está implantado. Como estrategia fundamental de Link Building será el de los backlinks y recomendaciones en redes sociales. En este punto abro un debate: ¿qué tendrá más relevancia? ¿un link desde Instagram o Facebook? ¿o desde Google+?. Desde hace tiempo se viene hablando que debido a la baja penetración en el mercado de la red social de Google, éste se ha planteado la posibilidad de dar mayor relevancia a los backlinks que vengan desde G+, ¿será verdad?  De ser así, lo vería como una estrategia cuanto menos, burda.

Link-spam en comentarios

Ojo con los links de otros usuarios en tu web, sobre todo en los comentarios de tu blog. Si puedes, instala algún plugin para poner nofollow a los estos backlinks gratuitos.

LSI Targetting (Indexación Semántica Latente)

¿Quién dijo que las búsquedas semánticas eran un proyecto lejano?. Poco a poco se van instaurando en la lógica de los buscadores. Al igual  que los social backlinks, las búsquedas semánticas ya se anunciaron con Google Panda, y en Penguin han evolucionado. Básicamente el funcionamiento de este sistema es comparar y analizar las keywords de una página web comprobando si están relacionadas, su similitud y compatibilidad. Me quedo con el ejemplo de SEO Charlie, si en el título de la web hemos puesto “Telefonía Móvil“, en la web tienen que aparecer palabras clave relacionadas o sinónimos: celulares, smartphones, etc.

Además de todas estas recomendaciones, todas las catalogadas como blackhat siguen estando presentes: cloacking, hidden-text, link farms, etc., incluso se ha engordado la lista con nuevas técnicas “abusivas” o ahora consideradas como SPAM.

En cualquier caso, si has experimentado una bajada drástica de tu posición en Google que consideras injustificada, puedes solicitar una revisión a Google a través desde aquí. Para más información sobre las recomendaciones de Google, puedes pasarte por su support.

Os dejo con una interesante infografía desde DesignBeep: (es mucho más grande que el recorte publicado aquí)

Google Penguin; y cómo afecta al SEO

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Marketing digital

Marketing digital

Dentro del Marketing Digital podemos hablar de la gran segmentación que supone la Optimización SEO (de sus siglas en inglés Search Engine Optimization). Como hemos comentado muchas veces en este blog, actualmente el SEO es imprescindible para cualquier negocio, grande o pequeño, que preste servicios o comercialice productos dirigidos tanto a pequeños consumidores como a empresas (B2B). Varios estudios demuestran que normalmente los usuarios no pasan de la 3ª página del buscador, por lo que estar entre esas 30 primeras posiciones es de vital importancia para ganar visibilidad y per tanto, acceso a nuevos clientes.

El pasado mes de Abril Google nos sorprendió con una nueva revisión de su algoritmo. Google Penguin ha evolucionado todos los bosquejos que se lanzaron con Google Panda y que rompieron con los conceptos SERPs que había hasta la fecha, en una clara apuesta de avanzar en paralelo con la revolución social en internet.  “Google ha cambiado las reglas del juego”, y las ha cambiado de tal manera que muchos hablan en voz muy alta de enterrar el SEO tal y como se ha conocido hasta ahora, abogando por rechazar los tecnicismos por metodologías sociales, por que esa es la nueva clave: el público, los usuarios, las personas. En una clara apuesta de evolución y las futuras búsquedas semánticas, Google ha comenzado a catalogar internet y los miles de millones de sites a través de lo que opinamos nosotros, los usuarios (y aquí más de uno pensará lo barato que le va a salir). Nuestros comentarios, subjetivos, de cada página o blog sin inimitables por ningún robot, y es esta información la clave del futuro de la búsqueda en internet.

La optimización SEO ha pasado de una serie de prácticas o metodologías mecánicas a algo mucho más complejo, tanto por todos los “frentes vivos” que hay que resolver (recordemos que estamos hablando de redes sociales donde el protagonista fundamental es un usuario), como por la tremenda volatilidad del algoritmo de Google. Frente a este nuevo panorama la solución más fiable y económica a largo plazo es recurrir a una agencia de marketing digital especializada. Al igual que en muchos otros sectores, un profesional que conoce su trabajo y dispone de las herramientas adecuadas es la mejor opción, sobre todo para algo tan delicado como en lo que se ha convertido una correcta y exitosa seoflexia. Una agencia o profesional debe abarcar todas las fases de la optimización, desde el estudio previo (nicho, competencia, palabras clave, etc), como su correcta implementación (técnicas whitehat y sobre todo, aplicando las nuevas recomendaciones para Google Penguin, donde los pilares son moderación y social), llegando al mantenimiento y reoptimización ante cambios del propio buscador o carencias detectadas.

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Perfiles profesionales de un Community Manager o Social Media Manager

Perfiles profesionales de un Community Manager o Social Media Manager

Desde hace ya unos pocos años los términos Community Manager o Social Media Manager son algo cotidiano. Estamos acostumbrados a verlos en ofertas de empleo, en conferencias, en la televisión, la radio, la prensa, etc. Sin embargo, al igual que no es lo mismo un neurocirujano que un cirujano del corazón, tampoco es lo mismo un Social Media Strategist que un Social Media Developer. Con el objeto de evitar la ambigüedad ¿por qué no empezamos a denominar correctamente a cada profesional de las redes sociales?

En este post nos hacemos eco de un interesante artículo publicado en Elogia, donde nos proponen un poco más de vocabulario para intentar especificar o precisar este nuevo boom de profesiones estrechamente ligadas con la web 2.0 y que comúnmente entendemos por “community manager”. Si bien indican que todos estos supuestos profesionales normalmente convergen en una única figura (community manager ninja), estoy seguro que en el futuro, cuando la necesidad de explotar las redes sociales haya penetrado lo suficiente en las empresas, podremos hablar sin ninguna duda de un nutrido grupo de profesiones claramente diferenciadas por sus funciones y responsabilidades (porque no es lo mismo un Programador, que un Analista programador, que un Analista funcional o que un Analista orgánico).

Este listado de profesiones de social media puede ser una aproximación a una futura categorización, y aunque pueda estar desacertado en algunos conceptos o parecer redundante, sirve perfectamente como base para comprender un poco más las distintas labores que se desempeñan en este micro-sector. Como indican en el artículo original, esta estructura escasamente se da, y las pocas veces que lo hace es en grandes empresas o proyectos. Normalmente una o varias personas asumen todas las tareas planteadas.

  • Community Manager: Se encarga de interactuar directamente con los usuarios: Escuchar y comunicar.
  • Social Media Manager: Coordina a los Community Managers y organiza la estrategia.
  • Social Media Strategist: Es el encargado de elaborar las estrategias de social media estableciendo los objetivos o alcance.
  • Social Media Analyst: Podriamos decir que es el encargado de estudiar y analizar el impacto o efectividad de la estrategia.
  • Social Media Developer: perfil técnico para desarrollar explotar el API de las redes sociales (típicamente, crear apps o micro aplicaciones)
  • Social Media Public Relations: Figura relacionada con RRPP, encargado en exportar los contenidos hacia el exterior.
  • Social Media SEO: obvio 😉
  • Content Curator: figura encargada de preparar contenidos y decidir qué publicar.

Os invitamos a visitar el artículo completo en Elogia y recoger una idea más completa de todos estos perfiles, que aunque en algunos casos no está muy clara la frontera entre uno y otro, no llevará mucho que se concreten exactamente los ámbitos de actuación ¿se ajusta esta categorización a la realidad? ¿creéis que hacen falta tantos perfiles distintos para desarrollar correctamente un proyecto en redes sociales a día de hoy?

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Implementar Google Maps en aplicación Android

Desarrollar aplicación Android con Google Maps

La forma más ágil, cómoda y sencilla de implementar Google Maps en una aplicación Android es utilizando la propia app de Google Maps mediante un Intent. Si no es un requisito que Google Maps se explote desde tu aplicación, olvídate de tener que desarrollar todas las funcionalidades, como calcular rutas, capas de datos, etc., con sólo pasar un par de parámetros podrás invocar un activity nuevo de Maps y aprovechar todo su potencial.

Tal y como indican en la documentación oficial de Android, el Intent de Google Maps es un ACTION_VIEW al que se le puede pasar una uri con parámetros, que fundamentalmente son de tres tipos:

Desarrollar aplicación Android con Google Maps

  • Ubicación: ya sean longitud y latitud, o bien la dirección tal cual: calle Gran Vía 13 o tipo de negocio “pizzería en Madrid”
  • Funcionalidad: uno de los aspectos más útiles, y es que además de centrar el mapa en la ubicación indicada, puedes hacer que muestre un label con un literal que puedes especificar para ofrecer más información. Este label también incluye un botón para establecer una ruta guiada por GPS.
  • Visualización: puedes especificar el zoom mediante z=[2-23], donde 23 es el más cercano.

La uri puede tener la siguiente estructrua:

  • geo:latitud,longitud
  • geo:latitud,longitud?z=zoom
  • geo:0,0?q=direccion+especifica
  • geo:0,0?q=negocio+ciudad
  • geo:0,0?q= latitud,longitud (label+mas+informacion)

Un código de ejemplo para invocar el Intent de Google Maps para Android podría ser el siguiente:

String geo = “geo:0,0?q=22222 ,66666(Ubicación de Ejemplo)&z=5”;

Intent i = new Intent(android.content.Intent.ACTION_VIEW, Uri.parse(geo));

startActivity(i);

Si además quieres especificar que siempre se utilice la aplicación de Google Maps, en vez de que salga el popup para seleccionar qué app quieres usar en caso de que tengas varias de mapas, puedes meter esta línea antes del startActivity:

i.setClassName(“com.google.android.apps.maps”, “com.google.android.maps.MapsActivity”);

 

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SQL Server Parameter Sniffing: error timeout con DataAdapter.Fill en .NET

SQL Server Parameter Sniffing: error timeout con DataAdapter.Fill en .NET

Si estás invocando un procedimiento almacenado en SQL Server al que le pasas uno o varios parámetros y observas que el tiempo de ejecución es mucho mayor que si ejecutas manualmente la query, probablemente estés ante un caso de Parameter Sniffing. Este tipo de problema sucede cuando el gestor de la BD intenta reutilizar un plan de ejecución anterior recuperándolo de la caché aplicando  los nuevos valores de los parámetros recibidos.

El plan de ejecución de un procedimiento almacenado en SQL Server no se genera al compilarlo, si no que se crea la primera vez que se ejecuta el SP y después se reutiliza en las sucesivas llamadas. Esto puede dar lugar a ejecuciones con una demora de tiempo muy elevada, ya que puede ser que el plan de ejecución de la primera consulta no sea tan óptimo para otras.

La forma de solucionarlo es utilizar variables locales en lugar de los propios parámetros en la query del procedimiento almacenado.  Creamos una nueva variable del mismo tipo y tamaño que cada parámetro, y le asignamos su valor. Por ejemplo:

CREATE PROCEDURE SP_N4GASH

@fecha Date,

@categoria int

AS

DECLARE @nuevaFecha Date

DECLARE @nuevaCategoria int

SET @nuevaFecha =@fecha

SET @nuevaCategoria=@categoria

SELECT […]  FROM […]

WHERE aud_fecha = @nuevaFecha

AND catID = @nuevaCategoria

GO

En mi caso me apareció este error desde una aplicación C# desde la que invocando a un procedimiento almacenado y metiéndolo en un DataTable mediante DataAdaptar.Fill me arrojaba un error de TimeOut. La solución rápida y mala de este error desde la aplicación web es asignar varios segundos al parámetro timeout del SQLCommand, y aunque esto evita que salte el error y se detenga el proceso, no soluciona el problema de la demora de tiempo, donde a veces se presentan diferencias de más de una hora respecto a la solución desde T-SQL.

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Flash Builder 4.6 – Error Java Heap Space

Flash Builder 4.6 – Error Java Heap Space

El error Java Heap Space puede aparecer mientras trabajamos con Flash Builder 4.6 al intentar compilar, limpiar o generar un proyecto. Normalmente ocurre cuando el tamaño de la película flash a generar es muy elevado, o cuando el conjunto de ficheros o archivos que utiliza pesan mucho (imágenes, XML, etc).

Para solucionarlo podemos seguir la solución publicada en el FAQ de Adobe, que consiste en ampliar la memoria virtual de Java. Para ello tenemos que seguir los siguientes pasos:

  • Cerramos Flash Builder ó Eclipse en caso de que estemos usando su plugin.
  • Localizamos el fichero flashbuilder.ini ó eclipse.ini y lo editamos.
  • Modificamos los valores XMS y XMX del parámetro –vmargs. Esos valores indican la cantidad de megas (M) ó kilobytes (K) disponibles para la memoria virtual de java. Estos valores deben ser siempre múltiplos de 1024 kb.
    • Xms256m: Memoria inicial disponible. Lo cambiamos por Xms1024m.
    • Xmx512m: Memoria máxima disponible. Lo cambiamos por Xmx2048m.
  • Volvemos a abrir Flash Builder 4.6 ó Eclipse y debería de funcionar correctamente.

La cantidad de memoria que deseemos dedicar dependerá del equipo donde estemos ejecutando la aplicación.

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